Mais de 40 olheiros, uma final em São Paulo, zero limite de idade, e uma missão: transformar beleza em profissão com passaporte carimbado para o mundo
Por Fábio Lage — House of Models
Ui ui ui, segura esse babado, mon petit, porque o The Look of The Year, concurso que lançou Gisele Bündchen com cara de anjo e andar de furacão, Isabeli Fontana com olhar cortante e DNA de editorial europeu, e outras musas como Raica Oliveira, Ana Beatriz Barros e nossa musa Carol Ribeiro, está de volta com força total e uma promessa: garimpar as próximas top models da geração 2025.
Se você acha que concurso de modelo é coisa do passado, honey Lee de Saracuruna… segura esse tabefe de realidade: o The Look não só sobreviveu aos algoritmos como reencarnou em versão mais democrática, inclusiva e tecnológica, com seletivas presenciais, inscrições online gratuitas e até caça-talentos circulando por cidades do Brasil e de Portugal. São mais de 40 olheiros espalhados pelo mapa, todos com o faro mais afiado que stylist da Balenciaga em semana de Paris.
Uma história que moldou a moda brasileira
Criado nos anos 80 e eternizado nos 90, o concurso virou sinônimo de trampolim internacional. Em 1994, uma adolescente de Horizontina, no Rio Grande do Sul, que sonhava em ser jogadora de voleibol, desfilava pela primeira vez no palco do Look e, em poucos anos, viraria ícone mundial: Gisele, para os íntimos, darling! Em 1996, foi a vez de Isabeli Fontana, com apenas 13 anos, ganhar os holofotes — e ser eternizada como rosto de campanha da Victoria’s Secret logo depois (mesmo causando polêmica por ser menor de idade).
O concurso já foi organizado por gigantes como a Elite Models, mas desde 2013 está sob a batuta da poderosa JOY Management, capitaneada por Liliana Gomes e Marcelo Fonseca, que reestruturaram a proposta do Look com olhar mais humanizado e alinhado com as transformações sociais da moda.
2025: nova edição, novas regras, novos tempos
Se antes era preciso atender a medidas específicas para tentar uma vaga, o The Look of The Year 2025 vem quebrando padrões: não há altura mínima imposta, nem limite de idade máxima. O que importa é ter borogodó, presença, personalidade e vontade de fazer história. Como dizem os organizadores: beleza é apenas o primeiro capítulo de uma narrativa maior; e o que eles querem mesmo é descobrir protagonistas de carreira, mon amour de Sergipe!
As inscrições são gratuitas e abertas ao público geral, a partir dos 16 anos (ou mais jovens com autorização dos responsáveis), pelo site oficial www.thelookoftheyear.com.br.
Além das inscrições digitais, as seletivas presenciais acontecem em diversas cidades do Brasil; incluindo capitais e interiores… e chegam também a Lisboa, em Portugal, mostrando que o olheiro brasileiro não é bobo nem nada e já está de olho no mercado lusófono. A final nacional será realizada em novembro, em São Paulo, reunindo os talentos mais promissores do ano e é óbvio que o House of Models estará lá, mon petit!
O renascimento da lenda
As imagens falam por si só. De um lado, a icônica edição de 1994, com Gisele Bündchen e Carol Ribeiro desfilando em camisetas brancas estampadas com “The Look of The Year” como se fossem uniformes sagrados. Do outro, as novas edições relançadas pela JOY com direito a asas desenhadas digitalmente nos bastidores, vibe de passarela encantada e modelos flutuando como fadas urbanas.
E, no centro de tudo, Liliana Gomes; uma das figuras mais discretas e respeitadas do scouting nacional e internacional… que não só ajudou a formar nomes como Michelle Alves, Isabeli Fontana, Caroline Ribeiro, mas agora inspira uma nova geração com seu olhar sensível, exigente e apaixonado. Nas imagens de arquivo, vemos Liliana abraçando uma Ana Beatriz Barros ainda anônima e segurando buquês de flores ao lado de jovens cheias de sonhos… uma cena que, 30 anos depois, continua se repetindo com a mesma emoção.
Por que isso importa?
Porque em um mercado tomado por modelos criadas por IA, onde algoritmos tentam substituir vivência, o The Look of The Year insiste em olhar nos olhos, ouvir sotaques, valorizar histórias de vida e transformar anonimato em legado. É um gesto de resistência. Um lembrete de que a moda ainda pode ser humana, sensível e real.
E pra você, querido leitor do House of Models, que vive stalkeando editoriais e shippando modelos brasileiras nas passarelas internacionais, fica o recado: o próximo grande nome da moda pode estar do seu lado no metrô, na escola pública, na fila do SUS ou atrás do caixa da padaria. E tudo pode começar com uma foto e um clique no site.
Então, partiu se inscrever, mon amour?
Ou pelo menos contar praquele seu amigo ou amiga que é puro lacre com presença de passarela.
Porque o babado é certo: quem nasce com o look, tem mais é que mostrar pro mundo.
Instagram oficial: @thelookoftheyearbrasil
Site: www.thelookoftheyear.com.br
E-mail para dúvidas: thelook@joymgmt.com
Abalou Araraquara, Copacabana e Paris em um só concurso, bebê.
Atura ou surta.
Foto: Divulgação – Joy Model