Por Fabio Lage – House of Models
Mon amour do Pará, prepara o coração – e o lencinho, porque a nova campanha da Hering para o Dia dos Pais veio como tsunami de afeto, autenticidade e estilo à flor da pele. Com Rodrigo Hilbert à frente de uma das campanhas mais emocionantes da temporada, ao lado dos filhos Francisco Hilbert, João Hilbert e da estreante Maria Manoela, a marca centenária do vestuário brasileiro diz o que muita gente precisava ouvir: o verdadeiro luxo é estar junto. É sobre vínculo. É sobre presença. É sobre amor sem filtros e sem filtro do Instagram, bebê.
Num mundo onde as marcas ainda se escoram em estereótipos ultrapassados de masculinidade fria e inalcançável, a Hering quebra a quarta parede da publicidade e entrega um verdadeiro manifesto visual sobre paternidade real, com suor, areia, riso frouxo, lágrimas contidas e muito afeto transbordando; tudo sob o sol do litoral norte de São Paulo. Nada de poses engessadas. O que temos aqui são momentos de ternura crua, daquelas que a gente reconhece no próprio álbum de família.
O que está por trás do “Icônico é estar junto”?
A escolha do mote “Icônico é estar junto” não é só marketing com açúcar e afeto. É uma resposta direta aos tempos líquidos em que vivemos, onde a presença se tornou artigo de luxo. A campanha, desenvolvida pelas agências Out of Office e 302 Studio, entendeu o zeitgeist: não basta vestir bem… é preciso vestir histórias.
Rodrigo, que há anos personifica o arquétipo do “faz tudo” com charme e humildade, aparece agora numa das suas versões mais poderosas: a de pai presente, que ensina, escuta e caminha lado a lado. E, cá entre nós, a simbologia é potente. Em tempos de paternidade performática, a Hering escolhe mostrar os bastidores, a intimidade cotidiana onde o amor é tecido, dia após dia. Ui ui ui… isso sim é moda com propósito, honey Lee de Xerém!
Da infância à vida adulta: a narrativa dos laços
A aparição de Maria Manoela, a caçula de seis anos, marca um turning point emocionante. É a primeira vez que a pequena participa de uma campanha ao lado do pai e dos irmãos; e a espontaneidade dessa estreia é de derreter até o coração mais blasé da Faria Lima. Nas imagens, vemos a menina em meio a risadas, pulos, abraços e gestos de cumplicidade, sendo tratada como igual numa roda de amor sem hierarquias.
“Essa foi uma decisão deles. Acompanhamos tudo. Eles têm nosso apoio total.”
E os gêmeos? Ah, os gêmeos Francisco e João, de 17 anos, surgem em plena transformação de meninos para homens. A câmera captura esse limbo bonito da juventude, onde o mundo ainda é uma promessa e o colo do pai ainda é refúgio. Rodrigo fala com orgulho sobre os filhos estarem dando os primeiros passos no universo da moda – profissão que ele conhece como ninguém. Mas faz questão de frisar: “Essa foi uma decisão deles. Acompanhamos tudo. Eles têm nosso apoio total.” Babado forte e afeto sincero, atura ou surta, bebê!
Look do dia: a moda como extensão da memória afetiva
Quer saber o que vestir no próximo verão? Olhe para essa campanha. A coleção cápsula da Hering para o Dia dos Pais é puro desejo: camisas em linho, polos de gola aberta, calças de alfaiataria descomplicada, bermudas cargo e a queridinha da vez: a camiseta Piquet Pima, ícone da temporada. Tudo num degradê de tons terrosos, off-white, areia, verde musgo e azul oceano. Uma cartela que conversa com o ambiente, respeita o corpo e acolhe o tempo.
Não é sobre tendência, darling. É sobre eternidade. São roupas que carregam cheiro de lembrança, de abraço de pai, de almoço em família e fim de tarde no deck. A estética é soft, mas a mensagem é poderosa: se vestir bem é se sentir bem… e sentir é o novo status. Lacrou, mon amour de Petrópolis!
A marca que cresceu com o Brasil (e amadureceu com estilo)
A Hering, com seus 145 anos, poderia ter escolhido o caminho seguro da nostalgia. Mas preferiu algo mais corajoso: construir uma nova narrativa. Uma onde o “ícone” não é o look de gala, mas o gesto cotidiano. A camiseta passada de pai para filho, a camisa emprestada pro avô no churrasco de domingo, a bermuda que vira uniforme dos verões em família. A roupa vira herança, a moda vira elo.
Victoria Toni, diretora de marca, resume bem esse espírito ao dizer que “a campanha deste ano reforça os vínculos imperfeitos, mas profundamente significativos, presentes na paternidade.” E a gente aqui do House of Models aplaude de pé descalços; pois não temos aquela sandália de couro marrom e lágrimas nos olhos, porque sim, também temos coração!
Legal mesmo é poder estar juntos!
Meu amores, “Icônico é estar junto” é uma revolução silenciosa. Em um tempo onde os algoritmos ditam quem merece atenção, a Hering grita (com doçura): olhe para quem está do seu lado. Para o pai que sempre esteve ali, mesmo tropeçando. Para os filhos que crescem sem pedir permissão, mas que carregam no olhar o reflexo do amor que receberam.
Rodrigo Hilbert e família entregam uma aula de sensibilidade e presença. Uma campanha que é editorial, é manifesto, é crônica visual de um Brasil que ainda acredita no amor como potência transformadora. Isso sim é publicidade de primeira, com alma, com propósito… e com muito estilo.
E aí, você já disse “eu te amo” pro seu pai hoje? Ou melhor: já esteve presente de verdade? Porque, no fim das contas, mon petit tupiniquim do meu coração, icônico mesmo é amar com presença, e isso a Hering acaba de provar com borogodó.
Em off gente… Vocês já viram o novo visual do nosso neo top João Hilbert? Ficou babadeiro!
Foto: Divulgação – Hering