Por Fabio Lage – House of Models
Abalou Bangu e adjacências, honey Lee de Itaquera! Quem diria que a Balenciaga, depois de anos de exposed, cancelamentos e memes dignos de reality show da MTV, voltaria a dominar tanto o Fortnite quanto a Semana de Moda de Paris? Pois é, mon amour: estamos diante de um roteiro que mistura novela mexicana, streaming global e desfile couture. E, como sempre, o babado é certo.
Fortnite, LEGO e a ressurreição digital mais dramática desde o Orkut
Em 2021, a Balenciaga fez história: a primeira maison de luxo no Fortnite. Doggo de hoodie Balenciaga invadindo a Times Square em 3D, Ramirez servindo look digital mais caro que um aluguel no centro de São Paulo, e gamers do mundo inteiro vivendo seu momento front row sem sair do sofá. Atura ou surta, bebê, foi o casamento oficial entre o hypebeast e o metaverso.
Aí veio 2022 e o caos: a campanha dos ursinhos com BDSM jogou a maison na fogueira do cancelamento global. A Epic Games não pensou duas vezes e tirou a collab do ar. Mais de mil dias depois, parecia que o Doggo tinha virado lenda urbana, tipo o falecido Orkut: todo mundo lembra, mas ninguém acreditava que voltaria.
Mas agosto de 2025 chegou para provar que a vida digital também tem plot twist. Com a atualização v37.10, os quatro avatares originais da Balenciaga — Unchained Ramirez, Fashion Banshee, Game Knight e Shady Doggo — ressurgem em versões LEGO® Style. Sim, mon petit de Petrópolis, agora a couture virou minifigura. É a ressurreição digital mais dramática desde o enterro do MSN Messenger. E mais: em vez de treta, veio mainstream family friendly. A Balenciaga conseguiu o que parecia impossível: transformar cancelamento em collab fofinha com LEGO. Ui ui ui… já quero!
Já o que? Jaqueline!
Demna dá o close final, Piccioli entra como maestro da emoção
Demna não saiu de fininho, não, honey. Seu último couture em julho de 2025 foi um verdadeiro spin-off da Netflix: Kim Kardashian de Elizabeth Taylor, Nicole Kidman, Lauren Sánchez e Claudia Schiffer na plateia, diamantes reluzindo como se fossem fogos de artifício na Champs-Élysées. Foi despedida com gosto de reality couture. Demna sai da Balenciaga como sempre foi: debochado, polêmico e irresistivelmente memeável. E claro, já caiu no colo da Gucci, porque na Kering ninguém fica muito tempo sem papel nessa novela.
Quem entra em cena é Pierpaolo Piccioli, o poeta de Valentino, que chega em outubro com a promessa de devolver emoção e artesania à Balenciaga. Adeus Croc plataforma, bem-vindos volumes arquitetônicos, cores emocionais e lágrimas nos olhos. Será que a geração TikTok vai trocar o filtro Deboche Couture por Emoção Couture? A gente aposta que sim. Honey Lee de Virginópolis, prepara o lencinho.
Kering na sinuca: margens apertadas, couro salvando o caixa
Enquanto a maison brinca de LEGO no metaverso, a Kering sua frio com relatórios de queda: 12% a menos na receita em 2024, margens comprimidas, lojas próprias em retração. Só o couro segura as pontas, especialmente com o comeback da City Bag, agora ressuscitada em versão Y2K que faz a alegria das meninas do resale. Gianfranco Gianangeli assume como CEO em janeiro de 2025, formando dupla com Piccioli. A missão? Botar disciplina onde antes tinha meme, e transformar acessórios em vaca leiteira couture. Casca de bala pura, bebê!
Campanhas pop, Britney Spears e perfume couture no horizonte
Balenciaga sabe fazer barulho. Em julho de 2025, Nicole Kidman estrelou “The Clients”, campanha assinada pelo celebre fotógrafo Juergen Teller e que revisita os anos 90 com ironia gelada. Mas o bapho mesmo é a cápsula “Exactitudes” com Britney Spears, prevista para 2026: hoodies oversized, bomber jackets e uma playlist Y2K que já nasce viral no TikTok. É o crossover entre Baby One More Time e Doggo no metaverso. Alguém segura essa treta cultural?
E não para aí: vem aí o relançamento das fragrâncias Balenciaga via Kering Beauté. Perfume couture com storytelling de alta costura. Imagina Piccioli estreando em Paris com vestidos emocionais e lançando um perfume que cheira a lacre couture? Deus me livre, mas quem me dera… já o que? – Quero!
O invisível que ninguém fala, mas a gente expõe
Depois do exposed de 2022, a Balenciaga montou boards internos, criou processos de validação externa e treinamentos para blindar campanhas. Coisa que a grande mídia ignora porque não rende clique, mas que define como a maison vai sobreviver ao ranço. Pouca gente também lembra que, em 2020, antes de Fortnite, a marca já tinha lançado o game “Afterworld: The Age of Tomorrow”, um experimento com Unreal Engine que foi praticamente o beta-teste da couture digital. E teve ainda a experiência com pagamentos em cripto em 2022, que provou que a maison gosta de brincar onde ninguém se arrisca. Balenciaga pode ser tudo, menos previsível. Tô ligado!
Outubro em Paris: emoção couture ou exposed 2.0?
A estreia de Piccioli em Paris será o babado dos babados, darling. Esperem volumes esculturais dignos de Cristóbal, cores teatrais, City Bags em versão deluxe, e talvez um perfume couture lançado em meio a lágrimas emocionais. Vai ser emoção no lugar do deboche. Mas vamos combinar, mon amour de Serrinha dos Pintos: se der ruim, a Balenciaga sempre tem Fortnite e LEGO para segurar o hype. Lacrou ou não lacrou?
Balenciaga continua no centro da treta cultural
Entre LEGO e couture, entre exposed e comeback, entre Demna e Piccioli, a Balenciaga prova que moda não é só roupa, mon petit: é espetáculo, é meme, é escândalo, é milagre financeiro, é campanha pop e é, acima de tudo, narrativa. A maison nunca tem medo de arriscar. E é isso que a mantém no topo… mesmo quando o mundo inteiro aposta contra. Abalou Bangu, mon amour. E se você ainda duvida, é porque tá na Disney.
Foto: Divulgação – Balenciaga