Por Fabio Lage – House of Models
Respira fundo, ajeita a legging e acende o palo santo, porque a grife queridinha das celebs fitness decidiu que chegou a hora de trazer seu “namastê” californiano pro Brasil. Mas será que o Brasil estava mesmo esperando por isso, ou só topou porque Isabeli Fontana e Maria Klaumann mandaram aquele sorriso zen e pose de asana babadeira?
O frisson do bem-estar importado!
A semana começou com frisson de influencer na porta da Casa Wooding, em São Paulo. Era gente de meia antiderrapante até atrás da orelha, todas prontas para posar no tapetinho, de olho nos flashes, stories e — claro — nos “brindes de lançamento” que fazem a alegria da turma do wellness de boutique. Tudo pra celebrar a chegada da Alo, marca que já conquistou os closets (e os feeds) de gente tipo Hailey Bieber, Kendall Jenner e cia, e que agora quer fazer a classe média paulistana elevar a vibração entre uma call do Zoom e um brunch vegano.
E olha só quem ancorou a vivência de yoga Kundalini: ela, mon amour, Maria Klaumann, rainha dos editoriais de NY a Miami, aquela que não deita nem no shavasana sem antes acertar o filtro do Instagram. Junto de Isabeli Fontana — nossa diva, que dispensa apresentações, já que, se existe passaporte carimbado em desfile gringo, ela tá na lista, of course — a dupla fez a ponte perfeita entre moda, autocuidado e espiritualidade de catálogo. Porque não basta ser musa, tem que segurar o mantra do lifestyle Alo até na hora da selfie.
A loja da ostentação fitness
Honey Lee do céu, se você achou que era só um evento qualquer, tá na Disney! A Alo abriu mesmo a porteira: nesta quinta-feira, o JK Iguatemi (o Louvre do luxo paulista, convenhamos) recebe a primeira loja física da marca, com direito a coleção de performance, streetwear e aquele moletom minimalista que custa mais que o aluguel de muita gente. Não basta “lacrar” no tapetinho, tem que exibir o look nos corredores do shopping — porque wellness, no Brasil, é também sobre o direito de ser visto enquanto se alonga pro próximo story… – Beijos, e não me liga!
E para quem não quer sair de casa, partiu e-commerce: o catálogo da Alo já está disponível e babadeiro pra quem quiser dar um “close certo” e pagar o boleto parcelado em até 12 vezes (não sei se é sem juros). O discurso é de sustentabilidade, alta tecnologia e conforto, mas o que pega mesmo é o status: vestir Alo é, hoje, dizer pro mundo que seu autocuidado tem pedigree de Los Angeles, mon petit!
Maria Klaumann: Namastê com sotaque global
Maria Klaumann tem aquele “it” internacional de quem já estampou outdoor de Miami, mas também se joga no yoga e no papo cabeça do autocuidado. Ela não é só um rostinho bonitinho, bebê… a gata encarna a cliente Alo raiz, aquela que posta mantra de manhã, fecha parceria à tarde e não esquece de marcar o “#AloPartner” na legenda. Isabeli, por sua vez, é a síntese do DNA fashion da marca, provando que wellness e passarela podem — e devem — caminhar de mãos dadas, especialmente quando o tema é engajamento e impacto.
A expansão do “novo luxo” wellness
Vamos além do incenso, mon amour, porque a chegada da Alo ao Brasil marca também a consolidação de uma nova camada do “luxo fitness”, aquele que vende mais do que roupa: vende propósito, tribo, comunidade — e, claro, selfie no espelho da academia. Não por acaso, a previsão é de abrir mais duas lojas até o fim de 2025, incluindo Belo Horizonte (porque mineiro também gosta de lacrar no wellness, né Arthur Hilário?).
O recado está dado: o novo luxo não é mais só Chanel ou Gucci, mas também quem paga caro por um top dry fit com logo minimalista e promessa de elevação espiritual no provador. É o consumo do bem-estar, do lifestyle.
O babado por trás do tapetinho
Agora, a pergunta que não quer calar: esse “namastê” importado vai colar ou é só mais um hype entre a turma do Jardins? O House of Models aposta que, com esse casting de peso, estratégia de marketing cirúrgica e timing certeiro na onda do wellness, a Alo chega pra provocar concorrente, atiçar influencer e, quem sabe, redefinir o que é ostentação fitness no país da academia e da novela das nove.
Se vai funcionar? Só o tempo (e o cartão de crédito, mon amour) dirão. Mas uma coisa é certa: com Isabeli, Klaumann e um squad babadeiro de plantão, a Alo não veio pra ser figurante no jogo do wellness… veio pra lacrar, provocar e deixar concorrente no shavasana do recalque.
Atura ou surta, bebê! Porque o babado é certo — e o bem-estar nunca foi tão fashion, tão caro e tão pop. Namastê, darling!
Foto: Caio Mahnic