Ui ui ui, mon amour, para tudo! Se você ainda não se recuperou do último terremoto fashion, segura essa bomba: Demna Gvasalia é o novo diretor criativo da Gucci! Sim, ele mesmo, o arquiteto do caos na Balenciaga, o homem que fez Crocs virarem fetiche de luxo, o gênio que transformou memes em alta moda. A Kering resolveu jogar seguro? Não, bebê, resolveu apostar alto e trazer o mestre da desconstrução para incendiar a casa italiana!
Mas antes de gritarmos “GUCCI HACKED!”, vamos destrinchar esse babado com todos os detalhes – desde a ascensão e queda dos últimos criadores até o que podemos esperar dessa nova fase explosiva da marca.
A GUCCI ENTRE TEMPESTADES E CALMARIA: O ANTES DA TEMPESTADE DEMNA
Era Alessandro Michele (2015-2022): O Renascimento Excêntrico
Alessandro Michele foi um dos diretores criativos mais icônicos da Gucci. Ele ressuscitou a marca com sua estética maximalista, vintage e andrógina, cheia de referências barrocas e um amor descontrolado pelo kitsch. Sob seu comando, Gucci virou um verdadeiro fenômeno pop, amado por celebs e pelo público fashionista. Mas… o desgaste veio. A Kering queria algo novo, as vendas começaram a desacelerar e em novembro de 2022, Michele foi demitido.
Sabato De Sarno (2023-2025): O Sofisticado que Não Engatou
Depois do frenesi Michele, a marca apostou em um nome menos estrondoso: Sabato De Sarno, vindo da Valentino. A promessa? Refinamento, minimalismo e um retorno à elegância discreta. Mas o que parecia uma boa estratégia não conseguiu capturar o público. A estética mais contida e luxuosa afastou os consumidores que tinham se apaixonado pelo maximalismo de Michele, e, como se não bastasse, a grife italianaviu uma queda de 26% na receita no terceiro trimestre de 2024. Ui! No mundo dos negócios, isso é um pecado mortal. De Sarno não resistiu à pressão e, antes da Semana de Moda de Milão, pegou a fila do desemprego.
E foi aí que a Kering fez o movimento mais inesperado – e ousado – do ano.
A ERA DEMNA COMEÇA AGORA! MAS O QUE ISSO SIGNIFICA?
A chegada de Demna Gvasalia na Gucci ultrapassa a uma simples troca de diretor criativo – é uma mudança radical de direção para a marca. O CEO da Gucci, Stefano Cantino, e a vice-CEO da Kering, Francesca Balestrini, já soltaram comunicados cheios de elogios, prometendo que ele trará um “novo zeitgeist” para a marca e reacenderá a criatividade que tornou a marca um ícone.
François-Henri Pinault, CEO da Kering, também não escondeu a empolgação:
“A contribuição de Demna para a indústria, para a Balenciaga e para o sucesso do Grupo foi tremenda. Seu poder criativo é exatamente o que a Gucci precisa.”
Ou seja, mon amour, a Gucci vai entrar no modo caótico, disruptivo e ultra contemporâneo.
O QUE PODEMOS ESPERAR DA GUCCI COM DEMNA NO COMANDO?
Se há algo que Demna não faz é seguir o esperado. Sua passagem pela Balenciaga foi marcada por momentos históricos:
Bolsas inspiradas em sacolas de mercado e sacos de lixo.
Colaborações icônicas (e polêmicas) com marcas populares, como Adidas e Crocs… Um desfile inteiro na lama.
Looks inspirados em refugiados, desafiando a própria noção de moda de luxo.
Agora imagine isso tudo aplicado à estética da marca.
O Luxo Irônico e a Moda “Feia” Vão Bombar!
Adeus, minimalismo discreto! Se você achou que a Gucci de Michele era extravagante, segura a peruca, porque Demna Gvasalia leva isso a outro nível. Podemos esperar silhuetas oversized, desconstrução total do conceito de elegância e peças que flertam com o feio, o grotesco e o inesperado.
Streetwear e Couture Andando de Mãos Dadas
Demna já provou que sabe misturar elementos urbanos com alta costura. Se Balenciaga virou a marca favorita dos rappers e celebridades descoladas, a marca vai seguir esse caminho – mas com ainda mais storytelling e subversão.
Campanhas Provocativas e Muita Narrativa
Gucci sempre foi uma marca que se reinventa através de suas campanhas. Mas agora, espere por publicidades que vão mexer com o psicológico. Se Demna seguir a linha Balenciaga, vem aí uma Gucci carregada de mensagens subliminares, política, humor ácido e um toque de distopia fashion.
Colaborações Surpreendentes
Se prepare para Gucci x Crocs, Gucci x McDonald’s, Gucci x Balenciaga (de novo?) e até Gucci x AI-generated fashion. Demna gosta de misturar universos e brincar com o conceito do luxo e do consumo.
A INTERNET REAGE: ENTRE EMPOLGAÇÃO E DESCONFIANÇA
A nomeação de Demna gerou um tsunami de opiniões na internet. Enquanto alguns fashionistas e insiders comemoram a ousadia da Kering, outros estão preocupados se a Gucci vai perder sua essência e se tornar uma nova Balenciaga.
Os analistas de moda estão divididos:
O lado positivo? A Gucci precisava de um choque criativo e Demna tem o talento para criar desejo e relevância instantânea.
O lado negativo? Ele pode ser ousado demais para a Gucci, afastando clientes que buscam algo mais sofisticado.
E os consumidores? Alguns já estão ansiosos pelo primeiro desfile, enquanto outros temem que a Gucci vire “mais uma piada fashion”. Como sempre, a internet não perdoa!
A GUCCI ESTÁ PRONTA PARA UMA REVOLUÇÃO?
A chegada de Demna Gvasalia na Gucci é um verdadeiro divisor de águas. A marca pode renascer como um ícone ultra contemporâneo ou entrar num território arriscado de alienar parte do seu público tradicional.
Uma coisa é certa: ninguém vai tirar os olhos do que vem por aí! Seja um sucesso estrondoso ou um fiasco monumental, essa nova Gucci promete dar o que falar. E nós, mon amour, estamos prontíssimos para acompanhar essa jornada, porque moda sem emoção é apenas roupa – e Gucci com Demna Gvasalia promete ser TUDO, menos sem emoção!
}Então segura esse babado e prepara o look, porque a revolução GUCCI 2.0 está só começando!
Foto: Reprodução