Ah, 2025! Mal podemos esperar para ver o que o futuro nos reserva. E se depender da gigante sueca H&M, o Brasil vai ferver com a chegada das tão esperadas lojas da marca. Sim, é isso mesmo, fashionistas de plantão, se preparem para mais uma batalha épica na arena do varejo de moda! H&M está a caminho, e vem com tudo para abalar o que já parecia ser um cenário dominado.
Para quem ainda não estava no radar, a H&M – que já veste mais de 70 países – finalmente aterrissa em terras brasileiras no final de 2025, trazendo consigo a promessa de revolucionar o guarda-roupa do consumidor tupiniquim. Mas, será que o Brasil está pronto para essa invasão sueca? Bem, a varejista acredita que sim, e está mais do que disposta a apostar suas fichas.
Em sua estratégia de expansão agressiva pela América Latina, a H&M começa sua empreitada com nada menos do que quatro lojas físicas: uma no Rio de Janeiro, duas em São Paulo e uma em Campinas. E, claro, não poderia faltar uma operação de e-commerce robusta para conquistar os corações – e os cliques – dos brasileiros. O país, com seus mais de 210 milhões de habitantes e um apetite insaciável por moda, parece ser o próximo campo de batalha perfeito para a marca.
Mas não se enganem, essa não será uma missão fácil. A concorrência local é feroz, com nomes já consagrados como Lojas Renner S.A., Riachuelo, C&A e, claro, a também estrangeira Zara, que já conhece bem o terreno. Eles detêm um poder quase monopolista sobre o consumidor brasileiro, que é exigente, gosta de parcelar suas compras e adora um cartão de fidelidade.
E aqui está a grande questão: será que a H&M, com todo o seu know-how global, conseguirá se adaptar rapidamente às particularidades do mercado brasileiro? Em um país onde a experiência de compra é tão valorizada quanto o produto em si, a marca terá que oferecer mais do que apenas roupas acessíveis e trendy. O consumidor brasileiro busca conveniência, inovação e uma pitada de magia no ato de comprar.
A H&M está definitivamente em nossas boas graças. O desembarque da gigante sueca no Brasil em 2025 já promete chacoalhar o mercado de moda local, mas a cereja no topo desse bolo fashion? A escolha de continuar com o brasileiro Rafael Pavarotti como o fotógrafo oficial das campanhas da marca.
A parceria entre Pavarotti e H&M não é de hoje. Desde 2021, o fotógrafo tem sido a alma criativa por trás de algumas das campanhas mais comentadas da marca. Em 2023 e 2024, ele nos presenteou com imagens que não só capturam a essência da moda H&M, mas também traduzem a exuberância e o dinamismo do Brasil. E agora, com a marca prestes a abrir suas primeiras lojas no Rio de Janeiro, São Paulo e Campinas, essa conexão parece mais forte do que nunca.
A campanha de verão de 2024, por exemplo, é um espetáculo visual que nos transporta diretamente para o coração do Brasil. Com as modelos do momento, como Vittoria Ceretti, Devyn Garcia, Anok Yai e nossa top das tops Raquel Zimmermann, Pavarotti nos leva a uma viagem por paisagens tropicais e praias idílicas, vestindo as criações mais recentes da H&M assinadas por Kate Phelan. A selva brasileira nunca pareceu tão encantadora, e a moda de rua da H&M nunca esteve tão em sintonia com nossas raízes.
Foto: Rafael Pavarotti