No mundo da moda, a reinvenção é a chave para a longevidade. E quem melhor para ilustrar essa verdade do que a Havaianas? A marca brasileira, conhecida mundialmente por seus chinelos de borracha de 20 dólares, está prestes a dar um grande salto na escala do glamour. Nesta semana, a Havaianas lança uma colaboração de tirar o fôlego com a grife italiana de luxo Dolce & Gabbana, transformando seus icônicos chinelos em peças de alta moda.
A coleção apresenta quatro modelos clássicos da Havaianas, agora adornados com as estampas maximalistas características da D&G, incluindo padrões de leopardo, zebra e florais vibrantes. Mas a verdadeira surpresa vem no preço: cada par custa 138 dólares, um aumento significativo em comparação ao valor habitual. Esses novos itens serão vendidos em lojas de luxo como Selfridges e Galeries Lafayette, além dos sites das duas marcas.
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Essa colaboração estratégica é parte do plano da Havaianas para capitalizar o momento de ascensão de seu produto principal. Com um aumento de quase 9% nos lucros do primeiro trimestre e um crescimento de 3% nas vendas de 2023 para 2024, a marca está focada em reforçar sua presença no mercado. Segundo Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente de marketing global da Alpargatas SA, empresa controladora da Havaianas.
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“Fazer parte da vida das pessoas novamente é uma necessidade para nós. Chinelos estão super na moda, então precisamos aproveitar essa onda.” Diz Maria Fernanda Albuquerque.
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A parceria com a D&G é apenas a mais recente de uma série de colaborações que visam reposicionar a marca no mercado. Este ano, a Havaianas já se uniu à Farm Rio e à Maison Kitsuné, demonstrando uma estratégia clara de alinhamento com marcas que compartilham um apelo de design distintivo e inovador.
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A tendência de chinelos no mercado de luxo não é nova. Grandes nomes como Chanel, Prada, Gucci e Louis Vuitton já lançaram suas próprias versões, mostrando que o conforto e a praticidade dos chinelos podem, sim, coexistir com o luxo. E com a nostalgia em alta, especialmente entre os Millennials, o retorno de estilos clássicos como as Havaianas é inevitável.
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Embora as vendas gerais ainda não tenham visto um grande aumento, a tendência está apenas começando. A Ancient Greek Sandals, por exemplo, viu suas vendas de chinelos triplicarem este ano nos canais diretos ao consumidor, refletindo um crescente interesse por esse estilo.
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“Os consumidores estão procurando algo novo que ainda não têm em seus guarda-roupas, e chinelos de luxo estão preenchendo esse espaço,” observa Beth Goldstein, diretora executiva e analista da indústria de calçados da Circana.
O que torna esta onda de chinelos particularmente intrigante é sua versatilidade. Desde os modelos mais simples, perfeitos para um dia na piscina, até versões sofisticadas que complementam um jantar elegante, os chinelos estão redefinindo seu papel no guarda-roupa contemporâneo. As buscas por chinelos de plataforma aumentaram 255% nesta primavera, enquanto modelos com detalhes mais elaborados, como correntes e fivelas, estão cada vez mais populares.
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A Havaianas, se mantendo fiel às suas raízes enquanto abraça inovações de design, prova que a evolução constante é vital. O recente sucesso da Birkenstock, com colaborações de alto perfil e um aumento significativo no valor de suas ações, serve como um exemplo claro de que a combinação de utilidade e moda é uma fórmula vencedora.
À medida que as temperaturas sobem, se espera que mais consumidores revisitem suas coleções de sandálias, com os chinelos de luxo no topo de suas listas de desejos. Influenciadores e celebridades abraçando essa tendência certamente ajudarão a consolidar o chinelo como um item indispensável.
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Para aqueles que duvidavam da capacidade dos chinelos de transcenderem suas origens humildes, a colaboração entre as gigantes Havaianas e Dolce & Gabbana é uma prova de que, na moda, tudo é possível. Os chinelos se firmam não apenas como um calçado de verão, mas como uma peça de estilo essencial, pronta para conquistar passarelas e ruas ao redor do mundo. Inspirada nos japoneses, que influenciaram a criação das sandálias Havaianas, essa evolução reflete uma mistura de tradição e inovação. A história começa em 1962, quando o primeiro par de Havaianas, a Tradi, foi desenvolvido no Brasil, inspirado na sandália de dedo japonesa chamada Zori. Feita de borracha, com o formato de grão de arroz como textura da palmilha, nascia um clássico. Hoje, uma tendência muito conhecida dos brasileiros e histórica para os japoneses ganha adeptos globalmente: usar Havaianas com meias divertidas e clássicas. Jovens estão adotando a moda de meias trocadas, conferindo um ar mais cool e descontraído ao look, transformando o casual em algo extraordinário.
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Foto: Divulgação
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