No mundo da moda, a reinvenção é a chave para a longevidade. E quem melhor para ilustrar essa verdade do que a Havaianas? A marca brasileira, conhecida mundialmente por seus chinelos de borracha de 20 dólares, está prestes a dar um grande salto na escala do glamour. Nesta semana, a Havaianas lança uma colaboração de tirar o fôlego com a grife italiana de luxo Dolce & Gabbana, transformando seus icônicos chinelos em peças de alta moda.
A coleção apresenta quatro modelos clássicos da Havaianas, agora adornados com as estampas maximalistas características da D&G, incluindo padrões de leopardo, zebra e florais vibrantes. Mas a verdadeira surpresa vem no preço: cada par custa 138 dólares, um aumento significativo em comparação ao valor habitual. Esses novos itens serão vendidos em lojas de luxo como Selfridges e Galeries Lafayette, além dos sites das duas marcas.
Essa colaboração estratégica é parte do plano da Havaianas para capitalizar o momento de ascensão de seu produto principal. Com um aumento de quase 9% nos lucros do primeiro trimestre e um crescimento de 3% nas vendas de 2023 para 2024, a marca está focada em reforçar sua presença no mercado. Segundo Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente de marketing global da Alpargatas SA, empresa controladora da Havaianas.
“Fazer parte da vida das pessoas novamente é uma necessidade para nós. Chinelos estão super na moda, então precisamos aproveitar essa onda.” Diz Maria Fernanda Albuquerque.
A parceria com a D&G é apenas a mais recente de uma série de colaborações que visam reposicionar a marca no mercado. Este ano, a Havaianas já se uniu à Farm Rio e à Maison Kitsuné, demonstrando uma estratégia clara de alinhamento com marcas que compartilham um apelo de design distintivo e inovador.
A tendência de chinelos no mercado de luxo não é nova. Grandes nomes como Chanel, Prada, Gucci e Louis Vuitton já lançaram suas próprias versões, mostrando que o conforto e a praticidade dos chinelos podem, sim, coexistir com o luxo. E com a nostalgia em alta, especialmente entre os Millennials, o retorno de estilos clássicos como as Havaianas é inevitável.
Embora as vendas gerais ainda não tenham visto um grande aumento, a tendência está apenas começando. A Ancient Greek Sandals, por exemplo, viu suas vendas de chinelos triplicarem este ano nos canais diretos ao consumidor, refletindo um crescente interesse por esse estilo.
“Os consumidores estão procurando algo novo que ainda não têm em seus guarda-roupas, e chinelos de luxo estão preenchendo esse espaço,” observa Beth Goldstein, diretora executiva e analista da indústria de calçados da Circana.
O que torna esta onda de chinelos particularmente intrigante é sua versatilidade. Desde os modelos mais simples, perfeitos para um dia na piscina, até versões sofisticadas que complementam um jantar elegante, os chinelos estão redefinindo seu papel no guarda-roupa contemporâneo. As buscas por chinelos de plataforma aumentaram 255% nesta primavera, enquanto modelos com detalhes mais elaborados, como correntes e fivelas, estão cada vez mais populares.
A Havaianas, se mantendo fiel às suas raízes enquanto abraça inovações de design, prova que a evolução constante é vital. O recente sucesso da Birkenstock, com colaborações de alto perfil e um aumento significativo no valor de suas ações, serve como um exemplo claro de que a combinação de utilidade e moda é uma fórmula vencedora.
À medida que as temperaturas sobem, se espera que mais consumidores revisitem suas coleções de sandálias, com os chinelos de luxo no topo de suas listas de desejos. Influenciadores e celebridades abraçando essa tendência certamente ajudarão a consolidar o chinelo como um item indispensável.
Para aqueles que duvidavam da capacidade dos chinelos de transcenderem suas origens humildes, a colaboração entre as gigantes Havaianas e Dolce & Gabbana é uma prova de que, na moda, tudo é possível. Os chinelos se firmam não apenas como um calçado de verão, mas como uma peça de estilo essencial, pronta para conquistar passarelas e ruas ao redor do mundo. Inspirada nos japoneses, que influenciaram a criação das sandálias Havaianas, essa evolução reflete uma mistura de tradição e inovação. A história começa em 1962, quando o primeiro par de Havaianas, a Tradi, foi desenvolvido no Brasil, inspirado na sandália de dedo japonesa chamada Zori. Feita de borracha, com o formato de grão de arroz como textura da palmilha, nascia um clássico. Hoje, uma tendência muito conhecida dos brasileiros e histórica para os japoneses ganha adeptos globalmente: usar Havaianas com meias divertidas e clássicas. Jovens estão adotando a moda de meias trocadas, conferindo um ar mais cool e descontraído ao look, transformando o casual em algo extraordinário.
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